Diseño Editorial Institucional o Corporativo

El diseño editorial institucional o corporativo es el conjunto de elementos visuales y estructurales que se emplean para comunicar la identidad, valores y mensajes clave de una institución o empresa a través de sus publicaciones. Estas publicaciones pueden incluir desde informes anuales y memorias institucionales hasta boletines, catálogos, revistas corporativas y cualquier otro documento que sirva de contacto con su público interno o externo. 

Fuente: Acosta (2020)

¿Qué es el diseño editorial?

Tipos de Diseño Editorial

Interno:

Estos materiales están orientados a la audiencia dentro de la organización (empleados, directivos y otros colaboradores). Su objetivo principal es mejorar la comunicación interna, fomentar el sentido de pertenencia y alinear a los empleados con los objetivos de la organización. 

1. Boletines Internos: Publicaciones periódicas que informan sobre novedades, logros, eventos y anuncios importantes. Suelen incluir entrevistas con empleados, reconocimientos y noticias de interés interno.

2. Informes de Desempeño y Evaluación: Documentos que muestran el rendimiento de la organización o de áreas específicas. Son útiles para los directivos y empleados en la revisión de objetivos, metas y logros internos.

3. Manual de Identidad Corporativa: Guía interna que establece los lineamientos visuales y de estilo para el uso adecuado de la identidad de la organización en todos sus materiales.

4. Revistas o Periódicos Internos: Publicaciones periódicas con contenido atractivo para los empleados, como historias de éxito, entrevistas, actividades de integración y temas de interés relacionados con la cultura organizacional.

5. Guías y Manuales de Procedimientos: Documentos que orientan a los empleados sobre procesos internos, políticas de recursos humanos, lineamientos de seguridad, etc.

6. Memorias de Actividades Internas: Informes internos que resumen los proyectos y actividades realizadas en un período determinado, compartiendo logros y aprendizajes entre los colaboradores.

Externo

Estos materiales están dirigidos a públicos externos (clientes, inversionistas, proveedores, medios y sociedad en general). Su objetivo es representar la organización de manera favorable, promocionando sus servicios, productos y consolidando su imagen corporativa.

1. Informes Anuales Públicos: Documentos que resumen el desempeño financiero y los logros de la organización durante el año. Están destinados a accionistas, inversionistas y otros públicos interesados ​​en el rendimiento de la organización.

2. Folletería Institucional: Materiales promocionales como folletos, trípticos o dípticos que presentan la empresa, su misión, visión y valores, utilizados en ferias, eventos y reuniones.

3. Catálogos de Productos o Servicios: Publicaciones que muestran el portafolio de productos o servicios de la organización, facilitando su venta o contratación por parte de clientes y distribuidores.

4. Revistas Corporativas Externas: Publicaciones periódicas dirigidas a clientes o público externo, que incluyen artículos de interés relacionados con el sector, logros de la empresa y contenidos informativos para fortalecer la relación con sus audiencias.

5. Presentaciones Comerciales: Materiales visuales utilizados en presentaciones de ventas o reuniones con clientes y socios, diseñados para comunicar los beneficios y características de la organización y sus productos o servicios.

6. Memorias Institucionales Públicas: Documentos que recopilan y comunican los logros y contribuciones de la empresa hacia la comunidad y otros grupos de interés.

Usos Generales

El diseño editorial es fundamental para presentar de manera clara y atractiva la información institucional, facilitando la comunicación interna y externa. Refuerza la imagen de marca al respetar las directrices de identidad visual y asegura que la percepción del público sea coherente con los valores de la empresa.